2010年医疗器械广告发展报告

电子血糖仪2010年，天津广告工作认真贯彻落实市委、市政府提出的“解难题，促转变，上水平”的要求，秉承“服务经济社会发展是第一要务，加强监管维权是第一责任”的理念，进一步扩大广告行业的市场主体总量，全面规范广告市场秩序，天津的广告业得到了进一步的发展壮大。

    一、基本情况

    2010年，全市广告经营单位达10587户，同比增长19.4%，其中专营广告经营单位达3701户，同比增长20.1%；兼营广告经营单位达6238户，同比增长19.4%；媒体广告经营单位达224户，同比增长0.9%；其他广告经营单位达424户，同比增长20.8%。全市广告从业人员57768名，同比增长17.6%；全年共实现广告经营额104.1亿元，同比增长12.1%。

    （一）广告投放分类情况

    2010年，全市实现广告经营额104.1亿元，其中医疗服务类12.6亿元，房地产类9亿元，药品类8.1亿元，化妆品类8.1亿元，保健食品类7.6亿元，食品类6.4亿元，汽车类5亿元，信息产业类4.7亿元，家用电器类4.5亿元，酒类3.3亿元，服务业2.8亿元，服装服饰类2亿元，医疗器械类1.9亿元，美容服务类1.8亿元，其他行业24.5亿元。

    （二）广告经营单位注册资本（金）情况

    2010年，全市3701户专营广告经营单位中，注册资本（金）在1000万元以上的有34户，占比0.9%；注册资本（金）在500万元至1000万元的有26户，占比0.7%；注册资本（金）在100万元至500万元的有474户，占比12.8%；注册资本（金）在50万元至100万元的有1214户，占比32.8%；注册资本（金）在10万元至50万元的有942户，占比25.5%；注册资本（金）在10万元以下的有1011户，占比27.3%。

    （三）广告经营单位分布情况

    2010年，全市3701家专营广告经营单位中，坐落南开区571户、河西区556户、和平区374户、武清区265户、河东区261户、河北区200户、津南区179户、开发区158户、东丽区129户、塘沽区126户、大港区124户、保税区109户、红桥区105户、宝坻区101户、其他区县443户。

    （四）媒体发布广告情况

    2010年，全市224家媒体共实现广告经营额38.9亿元，同比增长6.4%，其中天津电视台12.2亿元，同比增长9.1%；天津人民广播电台4.1亿元，同比增长20.6%；天津日报报业集团9.9亿元，同比增长36.1%；今晚传媒集团9.8亿元，同比增长10.1%；其他媒体（期刊、杂志）2.9亿元，同比减少44.2%。

    （五）监管情况

    1.深入开展虚假违法广告专项整治

    制定并印发了《天津市2010年虚假违法广告专项整治工作方案》，结合本市广告市场现状，将教育等易于引发群体事件的广告以及普通商品宣传对疾病的防治作用的广告也列入本市整治工作重点。